Diffuser un spot au cinéma : ce qu'il faut savoir avant de tourner.
Le cinéma reste l'un des rares espaces où votre message est vu en entier, sur un écran de dix mètres, par un public qui ne peut pas cliquer sur « passer ». Encore faut-il un film pensé pour la salle et livré au bon format. Voici comment ça se passe concrètement.
À qui s'adresse la publicité cinéma ?
Aux commerces et artisans qui veulent exister localement avec une image premium, aux entreprises qui recrutent sur un bassin d'emploi précis, aux collectivités et aux marques régionales. Le cinéma permet de cibler une zone de chalandise réelle, complexe par complexe, sans se battre contre l'enchère publicitaire en ligne.
Les cinq étapes d'un spot diffusé en salle
1. Cadrer l'objectif
Notoriété locale, recrutement, lancement : le message doit tenir en une idée, comprise sans le son coupé.
2. Écrire pour la salle
Public captif, grand écran, son enveloppant. On écrit une scène, pas un catalogue d'arguments.
3. Tourner en qualité cinéma
Définition suffisante, cadence maîtrisée, lumière propre : le grand écran ne pardonne pas l'à-peu-près.
4. Livrer au bon format
Master haute définition puis encodage compatible salle. Chaque régie a ses spécifications, on s'y conforme.
5. Réserver l'espace publicitaire
L'achat d'espace se fait auprès de la régie du cinéma ou d'une régie nationale, par semaine et par complexe.
Web et salle : ce qui change vraiment
| Critère | Web | Cinéma |
|---|---|---|
| Durée | Web : 6 à 20 secondes. | Salle : 20 à 45 secondes, souvent 30. |
| Son | Web : souvent coupé, sous-titres obligatoires. | Salle : son actif et spatialisé, il porte l'émotion. |
| Image | Web : cadres serrés, verticaux fréquents. | Salle : cadres larges, respiration, profondeur. |
| Rythme | Web : accroche immédiate. | Salle : montée progressive, chute finale marquée. |
Les livrables prévus
- Master cinéma haute définition conforme aux spécifications de la régie
- Version web 16/9 pour le site et YouTube
- Déclinaisons verticales 9/16 pour les réseaux
- Version sous-titrée
- Fichiers sources archivés
Bon à savoir : le coût se divise toujours en deux, la production du film d'un côté, l'achat d'espace auprès de la régie de l'autre. Je produis le film et je vous accompagne sur les spécifications techniques attendues par la salle.
Des spots conçus pour la salle
Vent d'Ouest Impression, Pub cinéma
Publicité cinéma pour Vent d'Ouest Impression, imprimeur breton, tournée sur plusieurs jours entre différents lieux, d'une salle d'escalade jusqu'au festival des Vieilles Charrues, pour capter l'énergie et les univers des clients avec lesquels l'entreprise travaille.
Durand Création, Pub cinéma
Spot cinéma pour Durand Création, conçu pour soutenir une communication locale haut de gamme et une diffusion en salle.
GEIQ 22, Publicité cinéma
Spot diffusé en salles de cinéma pour le GEIQ 22, groupement d'employeurs pour l'insertion et la qualification dans les Côtes-d'Armor.
Envie d'un registre plus institutionnel ? Voyez le film corporate haut de gamme.