PICARA x beel : quand la vidéo s'intègre à une stratégie de communication plus large

Quand on me contacte pour un film, la vidéo est rarement le seul sujet. Elle arrive au milieu d'autre chose : une campagne, un anniversaire d'entreprise, une identité de marque qui évolue, des réseaux sociaux à alimenter, un site à relancer, des photos à produire le même jour. Le film doit alors trouver sa place dans cet ensemble, et pas seulement être réussi pour lui-même.

C'est dans ce type de projet que je travaille régulièrement avec beel. Depuis plusieurs années, nous avons construit ensemble des films pour des commerces, des artisans, des artistes et des initiatives locales. Voici comment cette collaboration fonctionne, et pourquoi elle a du sens.

De Billboard Communication à beel

Si vous avez déjà lu d'autres articles du journal ou parcouru certaines fiches du portfolio, vous avez peut-être croisé le nom Billboard Communication. La structure communique désormais sous le nom commercial beel. Les personnes et les savoir-faire restent les mêmes ; ils sont aujourd'hui réunis sous cette nouvelle identité.

Pour découvrir leur travail, le plus simple est de passer par leur site : beel, agence de communication en Bretagne.

Deux structures, une collaboration régulière

Nos rôles sont distincts. PICARA, c'est la réalisation et la production audiovisuelle : écriture du film, tournage, montage, étalonnage, son. beel porte une approche plus globale, autour du conseil, de la stratégie et de la création.

Selon les projets, les choses s'organisent de deux façons. Soit je travaille directement pour mes propres clients, comme d'habitude. Soit je rejoins une équipe constituée autour d'un projet piloté par beel, qui assure alors la relation avec le client et la coordination d'ensemble. PICARA reste une structure indépendante : cette collaboration ne change rien à son statut.

Quand la vidéo ne doit pas être pensée toute seule

Un film fonctionne mieux quand il est pensé avec les autres supports qui l'entourent. Sur une même campagne, on peut avoir besoin de :

• vidéo ;
• photographie ;
• identité graphique ;
• contenus pour les réseaux sociaux ;
• site internet ;
• direction créative ;
• réflexion stratégique en amont.

Si chaque support est produit dans son coin, on obtient des pièces justes mais qui ne se parlent pas : un ton différent entre le film et les visuels, des photos qui ne reprennent pas les lieux du tournage, un message qui change d'un canal à l'autre. Penser la vidéo avec le reste, c'est surtout éviter de refaire deux fois le même travail, et donner au public une impression cohérente.

Des projets déjà construits ensemble

Super U Pipriac

Pour les 50 ans du magasin, nous avons réalisé un film anniversaire porté par les témoignages de la famille et des collaborateurs. La soirée cabaret qui a suivi a été couverte en duo photo et vidéo, une organisation que je raconte dans cet article sur la soirée des 50 ans.

Ouest Pâtisserie

Un film promotionnel pour un atelier de pâtisserie : des plans rapprochés sur les produits, des portraits de l'équipe au travail. Un film pensé pour donner envie autant que pour présenter un savoir-faire.

Sandrot, Réserve africaine de Sigean

Nous avons suivi l'artiste Sandrot lors de sa découverte de la Réserve africaine de Sigean. Le film restitue le regard de la peintre animalière sur les animaux qui nourrissent ses œuvres.

Le Piano Charlie à Nantes

Cinq capsules et un documentaire autour d'un piano peint, joué dans plusieurs lieux de Nantes, dont les Machines de l'Île, au profit des enfants du CHU. Les coulisses sont détaillées dans le récit du tournage.

Le collectif plutôt que l'agence tentaculaire

Le principe est simple : chaque personne intervient sur son métier. La vidéo, c'est moi, Julian, avec PICARA. La photo est confiée à un photographe, comme Benjamin VF Photographie sur la soirée du Super U. Le graphisme, la direction artistique et le conseil sont assurés par les personnes dont c'est le métier.

On constitue l'équipe en fonction du projet, plutôt que de faire entrer le projet dans une équipe figée. Pour voir ce que chacun apporte côté communication, vous pouvez parcourir les expertises de beel.

Une collaboration qui laisse chaque structure indépendante

PICARA conserve son activité, ses clients et ses productions indépendantes. beel conserve son fonctionnement et ses propres projets. La collaboration permet simplement d'élargir l'équipe quand un projet le justifie, sans alourdir ceux qui n'en ont pas besoin.

En résumé

Quand un film s'inscrit dans un projet de communication plus large, travailler avec beel permet de penser la vidéo avec la photo, le graphisme et la stratégie, chacun restant sur son métier. Quand le besoin est avant tout un film, je reste votre interlocuteur direct. Pour voir d'autres exemples, le portfolio rassemble l'ensemble des projets.

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